Tag 14

Google AdSense

woorank.com

blog-parade.de

in organischer Suche ändert sich die description ohne eigenes Zutun: kommt aus DMOZ (ganz toller starker Backlink auf die eigene Seite!) oder aus dem Yahoo directory
direction kann man rückgängig machen
<meta name="robots" content="noodp"/>

Tag 12

 

cloaking "verschleiern" black-hat-SEO
Vorsicht: keine "verbrannten" Domains kaufen! (Von Entwicklern überoptimiert, um für die eigenen Page zu wissen, wieviel noch zulässig ist - Domain von Google rausgeschmissen)
Prüfen der Domain mit z.B. waybackMachine
ist die Domain noch bei Google?
site:http://domainname

Link-Cloaking=Cloaking im Link-Bereich, Weiterleitung: Google URL shortener
z.B. tracking-Links verstecken. sehr lange Links wirken nicht vertrauenswürdig

Cloaking für Crawler, im Link-Bereich oder im ftp-Bereich

Affiliate Marketing

 

Beispiel mit Amazon PartnerNet, Beispiel Amazon-Produkt als Affiliate auf Facebook-Seite posten (HTML-Code einkopieren)

mittels Karussel-Widget - unterschiedliche Werbeformate/Werbedarstellungen auswählen

AIDA      attraction interest   desire action
aida amazon, direktes Affiliate   zanox Vermittler in der Mitte, der Merchant und Publisher zusammenbringt, hohe Einrichtungsgebühr bei Zanox für Merchants! Dafür extrem gutes Netzwerk und gute Affiliates
digistore24.de 

zanox:
conversion Rate: wieviel von hundert kaufen, Bestätigungsrate (S / L ) sales und Leads (Interessent)

Tag 10

Bergfest!!

Klausurvorbereitungen

1. Grenzen Sie die Begriffe Internetmarketing und Onlinemarketing aus wissenschaftlicher Sicht ab. Benennen Sie mindestens 3 Onlinedisziplinen.

- Social Media Marketing
- Email-Marketing
- SEM (SEO + SEA)
-Affiliatemarketing

Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen, die die Besucher auf die gewünschte Internetpräsenz hinweisen und hinlenken. Online-Marketing beinhaltet alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass der Besucher auf die Präsenz geleitet werden. Internetmarketing umfasst alle Maßnahmen, die auf der markttechnisch relevanten Internetpräsenz stattfinden, alle Maßnahmen AUF der Präsenz.

auch möglich: hier noch Erläuterung der 4 P's

Tag 11

Online-Werbung

am Beispiel der sieben verschiedenen Werbeflächen auf www.selbstaendig-im-netz.de (Seite von Wandinger mit sehr gutem Content)

 künstliche hohen Traffic erzeugen: User erhalten ein paar Cent pro Klick auf eine Webseite, am Ende des Tages ca. 10 Euro zusammen, viel Traffic auf den Websites erzeugt, dadurch werden die Werbeflächen auf den Seiten für Unternehmen interessanter - fraglich.

Klickbots = Roboter, simulieren den Menschen durch Klicks und evtl. Mausbewegungen

adsense
www.blogads.de - Marktplatz für Advertiser und Publisher, Werbenetzwerk bringt Leute zusammen, die Blogs schreiben und Unternehmen, die Werbung schalten wollen
gewitzter Ralf Schmitz: vermittelt Know-How - wie platziere ich einen Werbebanner und verdiene Geld damit, gibt Leuten seinen eigenen Werbebanner an die Hand, eigener Vorteil

www.interactivemedia.de

www.plista.com "Innovative Werbeformate bei plista"

--RECHNEN!!!--

 

 

Affiliate-Marketing

Affiliate-Systeme (engl. affiliate „angliedern“) sind internetgestützte Vertriebsarten, bei denen in der Regel ein kommerzieller Anbieter (engl. Merchant) seine Vertriebspartner (engl. Affiliates) durch Provisionen vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei Werbemittel zur Verfügung, die der Affiliate auf seinen Web-Seiten verwendet oder über andere Kanäle wie Keyword-Advertising oder E-Mail-Marketing einsetzen kann. (Quelle: wikipedia)

dropshipping.de   - Bauen von Webshop für Kunden, der Lieferant ist aber ein anderer, der Salesprozess läuft über den Lieferanten, aber läuft nach außen über das eigene Label
der Affiliate selbst hat keine Kosten (aber investierte Zeit!)
 -> in blogs gibt es sehr häufig affiliate Links!
Vermittlersysteme für Multi-Level-Marketing: z.B.
zanox.com
affili.net
Amazon Partnerprogramm

(5 Trackingformen, sollte man für ein gutes Ergebnis mischen:
- Datenbank-Tracking
- url-Tracking
- session-Tracking
- cookie-Tracking
- pixel-tracking)

AmazonPartnerNet anmelden  URL der Webseite angeben, auf der ich Werbung schalten möchte, Angaben zu Besucherzahlen

textbroker.de
Werbetexte und content Marketing: Themenerstellung und Erstellen eines Redaktionsplanes, die Redakteure liefern den Onlineseiten die Contents zu
 prdesk.de
suchmaschinenoptimiertes Schreiben

Tag 08

Autoresponder mit trigger, follow-up Autoresponder Was findet man typischerweise im Email-Marketing vor
ghostery: von wem werde ich getrackt

Google Business (google+, google maps und google places = google business)
Anmeldung auf Google Business führt zu einer Anzeige auf google+ google maps und google suche.

Tag 07

E-Mail-Marketing

Kampagne in Mailchimp erstellen

add a video to a campaign with merge tags (Variablen)

Tafficflüsse

Quelle: www.erfolgswolf.de

bisnode hat hoppenstedt aufgekauft (500 Emailadressen von Chefs von Kleinunternehmen in NRW für 2.500 Euro)

Tag 06

E-Mail-Marketing

Account in Mailchimp erstellen: BastianDunkelbrodt Knallrot12#
Tools E-Mail-Marketing:
www.mailchimp.com
www.aweber.com
www.cleverreach.de
www.klick-tipp.com  (hoher Preis! 67 Euro/Monat)

Beispiel für sehr gutes E-Mail-Marketing: Zalando

Klausur:  Prozessschritte im Email-Marketing beschreiben Double Opt-In - 1. Anmeldeformular 2. Fehlerformular (Adresse wird geprüft) 3. Thank you-Seite 4. Bestätigungsemail 5. Confirmation Thank You Page

Opt-in / Opt-out-Verfahren, Begrifflichkeiten im Sprachgebrauch nicht eindeutig geklärt

Versenden an unbestätigte Email-Adressen: Klage der User auf Unterlassung möglich (in Deutschland), eine Unterlassung kostet im Schnitt 600 Euro, Unterlassungsklage sofort möglich, wenn man von einem Unternehmen in Deutschland einen Newsletter erhält, der nicht abonniert wurde

www.affenblog.de , auch übers Blogschreiben

www.leadpages.net, Vorteil des Tools liegt im Zurückspielen der Ergebnisse der Communitiy

Tag 05

im host einstellen, was wird bevorzugt:

http://www.domain.de oder http://domain.de URLs mit und ohne das www.-Präfix müssen zur gleichen Seite führen

sonst für crawler nicht eindeutig, Webseite wird nie auf den ersten Plätzen landen

www.woorank.com , hier www-Klärung

-> für Request-Umleitung, .htaccess Datei anlegen!! (mit Text-editor), Anleitung z.B. im Blog unter Wenda-IT "die drei wichtigsten Serverdateien im SEO", hier auch Code, Domainname eintragen
.htaccess wird nur einmal angelegt

who.is oder denic.de - hier kann man die Abfrage starten, welcher Host für welche Webseite

bei sehr großen Websites: Crawler-Zeit reicht nicht aus, um das gesamte Spektrum wahrzunehmen

robots.txt kommt drauf an, wie oft die Inhalte aktualisiert werden, sollte ab und zu aktualisiert werden
sitemap.xml

Klausurrelevant: Was sind die drei serverkritischen Dateien im SEO? Kurze Erläuterung der Funktionalitäten,z.B.Restaurantbesuch

Generator für sitemap.xml

www.xml-sitemaps.com eingeben, change frequency: wie häufig soll die sitemap angepasst werden, z.B. "always" "none", Priority, max 500 Seiten werden kostenlos ausgelesen
wordpress: SEO von Yost - sitemap wird neu generiert "Neuschreiben der Speisekarte"
sitemap muss bei jeder neuen Unterseite aktualisiert werden

google Webmaster Tools, einloggen und Seite hinterlegen

1x im Quartal: Crawler fehler durchgehen und beheben

Registrierung bei mailchimp.com

Tag 04

OnPage-Optimierung, SEO

in unserem Buch: Kapitel 12
Literaturtipp: - Erlhofer, Sebastian: Suchmaschinen-Optimierung: Das umfassende Handbuch, Galileo Computing


Keyword-Recherche
www.alexa.com
alexa-rank: Kriterium zur Konkurrenzanalyse. Alexa ist ein Tool von Amazon und bewertet eine Webseite, Alexa ist eine Rangliste, Alexa fusst auf Traffic - wieviel Traffic haben die Seiten? von alexa gut gelistete Seiten bedeuten gutes Suchmaschinenranking

Market Samurai - Videos

Google Keyword-Planer unter Google AdWords

Geschäftsziele definiert, Werbebudget bekannt, Brainstorming, alle Wörter aus dem Brainstorming in Keywordtool, die 10 besten Keywords notieren, wieviele Leute sind notwendig, um einen guten ROI zu erzielen, posititver ROI entwickelt sich über Jahre, Projekt technisch auf die Beine stellen

(www.nischenseiten-guide.de)

keyword densitiy: die Dichte des Wortes, findet sich auf Webseite entsprechend häufig wieder, ein Aspekt, der die Seite nach vorne bringt

hoster, z.B. strato

branding zahlt sich langfristig mehr aus als eine Keyword-Domain, bei mehreren Wörtern Domain mit und ohne Bindestriche kaufen

inbound-marketing (was muss ich für einen mehrwert produzieren umd gutes output zu haben, z.b. blogger, der guten inhalt produziert, den seine zielgruppe unbedingt haben will, perfekt: der inhalt ist nicht zu kopieren, man kann per link drauf verweisen)/outbound-marketing (rennt dem kunden hinterher, z.B. Flyer)

blogspot.de Hauptdomain  subdomain: das, was davor steht  Permalink/permanenter Link: Hauptdomain + Subdomain + das, was dahinter steht, permanenter Link auf die Unterseite


Meta-angabe Keywords für Google uninteressant, aber andere werten aus, sollten 6-7 Begriffe sein, meta name-Angabe description wichtig

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“The most beautiful people we have known are those who have known defeat, known suffering, known struggle, known loss, and have found their way out of the depths. These persons have an appreciation, a sensitivity, and an understanding of life that fills them with compassion, gentleness, and a deep loving concern. Beautiful people do not just happen.”
― Elisabeth Kübler-Ross

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Anzeige in der organischen Suche: title tag - permanente link zur quelle - meta-angabe description - side links (microdaten im HTML - mithilfe von webmaster-tools)
das erste Wort auf der Seite, das der Crawler einfängt, muss das Suchwort sein
black-hat: verbotene Mittel der Suchmaschinenoptimierung, white-hat: erlaubte Mittel, grey-hat: rechtliche Grauzone (ganz oben im HTML-Dok unter dem head-Bereich in einen Kommentar einen DIV-Container anlegen, hier das Keyword reinschreiben), beim Schreiben des Textes kann man sich auf den Leser konzentrieren und muss nicht krampfhaft keywords einbringen

morgen: robots.txt
.htacces
http://www.noblesamurai.com/dojo/marketsamurai/
Video angucken: www.wildfireapp.com/de/video-tour-demo
ragazzi-group.de

gut lesbaren Artikel mit 3% density schreiben

Tag 03

VG-Wort, Texte im Internet

http://www.vgwort.de/verguetungen/auszahlungen/texte-im-internet.html

Rückblick: Marketingfunnel: Besucher - Lead(Interessenten) - Kunde (s. Buch)

4 P's im klassischen Marketing: Product Price Place Promotion (Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik)

on-page-Optimierung: auf der Website selbst für die Suchmaschine optimieren
off-page-Optimierung: z.B. backlinks zur Seite, Kommentare auf anderen Seiten, meint Aktionen "um-die-Seite-herum" Off-page-SEO

Universal Search: http://de.onpage.org/wiki/Universal_Search
Universal Search (auch Blended Search genannt) ist ein Begriff aus der Suchmaschinenoptimierung und bedeutet wörtlich übersetzt „allgemeine Suche”. Für das Resultat einer sogenannten Universal Search werden Ergebnisse aus verschiedenen Datenbanken auf nur einer Ergebnisliste bereitgestellt.


Ziele SMART formulieren (s. SMM)
Keywords
am Beispiel "schuhe kaufen" und zalando
ranking-check.de: Tool, Keyworddatenbank, am Beispiel fashion fotografie hinterlegte Keywords anzeigen, mit Angabe der monatlichen Suchanfragen und des geschätzten Klickpreises

Google Trends, Trends bei Suchanfragen, an den Beispielen Kohlfahrt und Weihnachtsmann/Santa Clause

es gibt mehr als zweihundert Suchkritierien für die Plazierung von Webseiten in der Suchmaschinenergebnisanzeige

Google AdWords Keywords finden

www.seoquake.com  

PageRank ist nicht das ranking auf der Webseite (!), sondern eine Zahl zwischen 0 und 10 (0 das schlechteste, 10 das beste), die in früheren Zeiten der Klassifizierung von Websites. PageRank nach Larry Page. Berechnet, wieviele Links mit Vertrauensflüssen auf die Website zeigen.

Tag 02

Typische Begriffe kennenlernen:

Traffic: Besucherströme, kalter (bisher keine Berührungspunkte), warmer und heißer Traffic

Landingpage: Nutzer wird zu bestimmten Aktionen geführt, z.B. squeezepage (zum Emailadressen einsammeln), auch opt-in-page. eine Seite, die zu keiner Aktion führt, ist keine Landingpage (->Marketing)

Leads: Interessenten (z.B. kostenloses Informationsmaterial anfordern, Newsletter abonnieren)

Call to action: Einer Person sagen, was sie tun soll. Handlungsaufforderung.

www.klick-tipp.com gutes Email-Marketing-Programm, kostet, steuert den Traffic, möglichst schneller Abschluss angestrebt

CMS: Content Management System, Systeme zum Aufbau und zur Pflege von Websites

organische Suche:  SERP search engine result Pages, Suchergebnisseite

Keywords und die Longtail-Theorie: Suchbegriff Schuhe ist shorttail-keyword, "schuhe kaufen online günstig" ist ein Keyword und gehört in den Bereich des Longtails (zusammengesetzt aus mehreren Wörtern), longtail-keywords andere Suchergebnisse als beim shorttail. Websiteoptimierung in Bezug auf Longtail-Keywords kann zu genauso viel Traffic führen, ist etwas aufwändiger

CRM und ERP: Customer Relationship Management, Kundenbeziehungsmanagement, z.B. salesforce.com, wie kann man mit welchen Systemen Kundenbindung fördern? -
Enterprise Resource Planning, Software, um Unternehmen zu steuern, zentrales Verwaltungssystem (Kapital, Personal, Betriebsmittel, Material, Informationstechnik, IT-Systeme) für das Unternehmen, an das häufig ein CRM angedockt ist

CPC, CPM, CPL und deren Gegensätze: Cost per click (Kosten pro Klick), cost pro mille (wieviele Kosten hatten wir für 1000x angezeigt), cost per lead. Gegensätze: EPC earning per click, EPM und EPL oder auch RPM revenue per mille

Neue Begrifflichkeiten und Abkürzungen kommen ständig dazu.
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Robert B. Cialdini - Die Psychologie des Überzeugens
https://s3-eu-west-1.amazonaws.com/jtallgemein/EBook_Psychologie_des_U%CC%88berzeugens_1.1+.pdf


Pyramide nach Maslow / Malowsche Bedürfnishierarchie: Modell von 1970, die bis zur Transparenz erweiterte Bedürfnishierarchie (physiologische Bedürfnisse als Grundbedürfnis ganz unten, Sicherheitsbedürfnisse, soziale Bedürfnisse, Individualbefürfnisse, kognitive Bedürfnisse, ästhetische Bedürfnisse, Selbstverwirklichung, Transparenz)

Myers-Briggs Typindikatoren im Marketing: vier Ausrichtungen beim Menschen (emotional ausgeprägt, rationale Beweistypen, Schritt-für-Schritt-Typen, Choleriker-Typ)

unterschiedliche Marktlevel: von Marktlevel 5 bis Marktlevel 1 (je nach Autor auch mehr Level), z.B. Marktlevel 3 (potentielle Kunden erkennen ihr Problem, suchen nach Lösung, kennen Anbieter aber noch nicht), Marktlevel 2 (haben Problem, suchen Lösung, haben vom Anbieter gehört), Marktlevel 1 (haben Problem, suchen Lösung, kennen und wollen den bestimmten Anbieter)


Impressumsgenerator: www.e-recht24.de/

HA:   http://squeezestar.com/   ca. 35 min

 

Tag 01